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從雙十一銷量看VR行情及走勢

2017-11-13 15:28:50來源:智能電子集成

[摘要] 今年雙十一各大電商玩法升級,各大VR品牌一早就摩拳擦掌,積極備戰。雙十一大戰過后,據天貓后臺數據,在VR產品品類中,PC頭顯、VR手機盒子、一體機幾大虛擬現實細分品類的表現大相徑庭,這也清晰反映了消費市場對VR產品細分品類的需求趨勢。

  今年雙十一各大電商玩法升級,各大VR品牌一早就摩拳擦掌,積極備戰。雙十一大戰過后,據天貓后臺數據,在VR產品品類中,PC頭顯、VR手機盒子、一體機幾大虛擬現實細分品類的表現大相徑庭,這也清晰反映了消費市場對VR產品細分品類的需求趨勢。

  首先來看一下2017天貓雙十一全品類VR頭顯銷量排行,與同年6.18銷量對比情況:

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  對于這個榜單,可以做出以下解讀:

  1. 整體來看,雙十一期間手機端產品VR眼鏡依然是VR銷量主力,銷量榜前30位中就有24款是手機端產品,穩居銷量龍頭地位。作為入門級產品形態,手機盒子是很多人入手第一款VR設備的選擇。雙十一的折扣力度更加讓這部分“入門級”的VR用戶減少了成本考慮。從性價比角度,VR眼鏡的確是大眾消費者最容易接受的VR產品形態。

  2. 今年雙十一榜單中,雖然非主流低端手機盒子依然充斥消費市場,但可以明顯看到這個市場細分并非主流VR品牌的主戰場。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均憑借一體機或PC頭顯闖入榜單,充分說明了消費者對于高質量VR體驗的需求正在上升。如果橫向對比今年6.18的銷量排行,這個趨勢則更為明顯。今年6.18期間,銷量排名靠前的14款產品均為手機盒子形態,其中不乏廉價低端品牌,能被國人熟知相對大牌的也只有Pico、暴風魔鏡、小米入榜,顯示當時消費者普遍對于VR產品體驗猶豫、懷疑,從而青睞低價消費的心態。

  本次雙十一,一體機的表現與PC頭顯平分秋色,這是非常有意思的現象之一。一方面,PC頭顯因為產品精度高、沉浸體驗好、大作內容豐富而成為少數硬核級游戲玩家的VR選擇。但是這類頭盔普遍對游戲主機(PC\游戲本\Playstation)配置和玩家的玩機水平有相當高的要求,不僅需要消費者付出高昂成本,也不屬于主流消費市場。相對的,多款一體機的入榜正昭示著消費市場對于這個細分的需求正在擴張。比PC頭顯易上手、比手機盒子體驗好,再加上居中的價格,一體機突出重圍也是合情合理。

  聚焦一體機細分品類(如下圖),又呈現出一些更為具體的信息。在一體機領域,雖然Oculus、HTC等大牌紛紛有意向入局,但是就目前來看,說國產品牌一體機領先全球也不為過——迄今為止,國際三大頭顯品牌還并沒有能夠量產的一體機產品,可以預見的是未來半年內也鮮有成熟的一體機產品進入中國市場 -- 而今年雙十一的銷量表現也完全呼應了這個結論,如下圖:

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  從成交量來看,Pico小怪獸銷量破千,以絕對優勢領銜VR一體機銷量市場。主流旗艦機的配置、千元價格、國產大廠的品牌加持,均是造就小怪獸領先銷量的因素。而且值得注意的是Pico兩款當家一體機產品均有上榜,展示出不俗的一體機產品實力和消費者認可度。與此同時UGP、大朋也表現不錯,與小怪獸一起拉開其他產品不少身位。高科技產品的早期市場和主流市場之間存在著一條巨大的"鴻溝",而我們欣喜地看到,隨著VR一體機這種產品形態的不斷進步,消費者的接受程度逐漸上升,VR設備領域里這條鴻溝的界限越來越淺。


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[責任編輯:黃仁貴]

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